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Análise da semiótica social em propagandas turísticas.

INTRODUÇÃO: GLOBALIZAÇÃO E IMAGEM

O artigo faz um resumo para melhor compreensão através da transdiciplinaridade na Análise do Discurso Crítica da obra do autor Norman Fairclough (2006 ) que expõe a relação da globalização e a linguagem.

Norman Fairclough defende por meio de sua obra a recontextualização através da análise da linguagem em relação à economia, política e cultura. Quem analisa o discurso tem que saber revelar o efeito do sentido do mesmo, e para tal é necessário compreender que existem elementos que participam deste processo. Estes são: eventos sociais em que há agentes que tem o poder de interferir e produzir o texto com determinados recursos e com propósitos específicos; também existem as práticas sociais, que para os autores é a relação de poder através de relações sociais, crenças, valores, desejos e pelos discursos. Além da Estrutura Social que é o momento semiótico que se aplica a linguagem, o autor também ressalta a recontextualização que incorpora um texto a outro. 

Para Chouliakari e Fairclough, a recontextualização está diretamente relacionada com a forma com que determinados agentes sociais pretendem atingir a quem lê com uso de estratégias argumentativas e discursivas, é todo o processo que apropria novos contextos, assim como novos elementos que são incorporados e os que são perdidos pelo caminho. Além de que por ser um evento social, deve ser representado pelas diversas áreas do conhecimento, nas práticas sociais, e nos gêneros.

A forma com que a linguagem se apresenta hoje está diretamente ligada a globalização e com as novas tecnologias que deram um novo rumo a comunicação. A nova abordagem dada por este fator permitiu maior noção de texto porque considera outros sistemas semióticos na construção do sentido, indo além da escrita. A internet, como principal meio de comunicação atual, se caracteriza por combinar várias linguagens que utiliza, além do sentido que produzem e dos lugares que ocupa.

ANÁLISE: SEMIÓTICA SOCIAL NAS PROPAGANDAS

O capítulo “A semiótica social das cores e das formas tipográficas: conceitos, categorias e aplicações”, do livro Temas Contemporâneos da Semiótica Social, de Flaviane Faria Carvalho, nos apresenta como a análise das cores e da tipografia em meios de comunicação diversos podem influenciar na percepção do leitor sobre o assunto tratado. A escala de cores tem o poder de expressar sentimentos, comunicar ideia, promover a interação social.

A autora cita o estudo de van Leewen, no livro Towards a Semiotics of Typography, sobre as categorias de tipografia, por exemplo: peso, expansão, inclinação, curvatura, identidade, entre outros. O “peso” é identificado pela quantidade de negrito posto na palavra; a inclinação e curvatura estão relacionadas ao itálico ou a qualquer mudança para direta ou para a esquerda do que está escrito.

Analisando as imagens na perspectiva das cores e da tipografia, podemos perceber que a propaganda da cidade de New York, possui uma escrita com maior relevância que as outras propagandas, pois procura destacar a canção citada, Welcome To New York, da cantora estadunidense Taylor Swift. Além disso, a frase possui detalhes gráficos modernos e na cor branca, para contrastar com a imagem mais escura da cidade ao fundo.

Ainda no campo da semiótica das cores, podemos observar o contrário na propaganda da cidade de Fortaleza, capital do Ceará. Nela, podemos ver que a imagem é o ponto principal e a parte escrita é apenas um detalhe.

Já no anúncio sobre o cruzeiro pela África do Sul, temos uma imagem completamente em preto e branco, devido aos recursos gráficos primários da época. Apesar disso, temos uma diferença no tamanho da fonte do título e do texto descritivo. No título há uma fonte maior, com trechos em itálico e negrito, para chamar a atenção do leitor, já na descrição do destino turístico, podemos ver uma fonte menor e alguns pontos em negrito. Aqui, é possível considerar os estudos de van Leewen, sobre o peso e inclinação dos itens tipográficas.  

CONSIDERAÇÕES FINAIS

Com a globalização e o avanço tecnológico está cada vez mais fácil e rápido o acesso a diferentes culturas e realidades, fazendo com que o mundo globalizado se reconfigurE estabelecendo a comunicação com diferentes povos. E é de suma importância saber que a linguagem corrida sempre estará em constante mudança ao longo dos anos e a escrita e a imagem passou a ter diversos significados. 

De acordo com o autor Halliday e Hasan (1989), um texto não é construído de palavras e de sentenças, mas de significados, pois se não fosse pelo abundante uso da escrita e da imagem, a fala estaria ainda restrita aos contextos interacionais face a face. Ou seja, é de extrema importância conhecer e analisar os diferentes usos da linguagem atualmente para que se tenha sucesso absoluto na comunicação.

Com a tecnologia, percebe-se que programas destinados aos meios de comunicação estão cada vez melhores e mais  acessíveis ao seu público, fazendo assim com que a propaganda no geral ganhe cada vez mais espaço em nosso cotidiano, utilizando e inventando outros recursos para transmitir de fato o que se deseja em tempo real.

Escrito por Larissa Nascimento, Maiary Rocha e Nathalia Monteiro.